KOL營銷是指品牌與那些在特定領域具備專業知識的人合作。這些領域通常會在某種程度上與品牌的產品相關，或者至少會吸引對品牌產品感興趣的人群的目光。大多數的KOL營銷都在線上進行，通常是在社交網絡或社交視頻網站上。在某些情況下，KOL已經在流行的小眾app上建立了自己的名聲。
然而，并不是所有的KOL都是通過線上渠道積攢聲譽的。其實，KOL營銷的出現要早于互聯網，我們可以把它當做名人營銷（Celebrity Marketing）的一個子集。事實上，自從專家出現以來，KOL營銷就一直存在。不過，大多數的名人營銷和KOL營銷之間是存在區別的。假設一家企業選擇與一位足球明星合作，以推廣其服裝。這是一種常見的名人營銷方式，但這不是KOL營銷，除非這位足球明星對運動時尚有著專業的理解和知識。然而，如果該品牌與同一名足球明星合作推廣足球教練課程，或是對踢球有所幫助的新足球靴系列，那么你可以考慮將其視為KOL營銷。
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